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TATI
Catalogues promotionnels

Magasin

Tati est une grande enseigne française de vente de textile bon marché, et d'articles de tout type pour l'habitat. Son principe repose sur la vente d'une multitude de produits à des prix imbattables, en diminuant la marge faite sur le prix de revente. La firme fait un chiffre d'affaire impressionnant, et grâce à sa stratégie d'achats avant la saison, s'impose en véritable marque de hard-discount. À l’époque où le commerce à ouvert, l'enseigne adoptait un système de bazar : de grands bacs sont posés derrière les devantures, où chacun est libre de faire parler sa chance et de tomber sur un article intéressant pour un prix dérisoire.

Histoire

Tatiest fondé en 1948 par Jules Ouaki. La première boutique de 50 m2 ouvre dans le quartier de Barbès-Rochechouart, à Paris. Les prix défient toute concurrence, les articles sont stockés en vrac sur les étalages. Pour l'époque, le concept est révolutionnaire : plus besoin de demander la permission pour toucher les produits, ni d'être accompagné par un vendeur pendant le shopping. En 1962 sort le cabas qui fera la renommée de la marque : vite adopté par les Parisiens, il est d'une grande contenance, résistant et lavable. À la fin des années 1970, le modeste magasin initial s'étend aux immeubles voisins. Deux points de vente supplémentaires ouvrent, proposant une surface de vente de plus de 3 000 m2 dans la capitale, puis suivent Marseille, Lille, Lyon. En 1987, l'enseigne fait plebiscite, en accueillant plus de 30 millions de clients. 

Promotions

Encore aujourd'hui, le concept Tati propose « les plus bas prix ». Grâce à des marges récupérées sur certains articles, l'enseigne peut proposer des produits à des prix dérisoires. Dans les produits d'appel de la marque, on compte le collant à 2,90€ dont le prix est resté le même des années durant. Afin de vendre des produits à des prix si serrés, Tati jouait sur une relation marchande liant les acheteurs de la marque à des fournisseurs désireux de liquider leur stocks. C’est cette « philosophie maison » qui permet de vendre peu cher et ainsi d’assurer un renouvellement rapide de la marchandise, et de répondre réactivement à la demande du marché.

Actualités

Tati a su inspirer la mode à de nombreuses reprises. Lors d’un voyage à la capitale en 1991, Azzedine Alaïa découvre le motif aujourd'hui bien connu de la marque et l'utilise dans sa collection. En 2007, c'est Louis Vuitton qui accessoirise les tenues de son défilé printemps-été, à l'aide de grands cabas recouverts du motif égérie de l'enseigne. En 2013, c'est Céline, qui s’en inspire pour colorer des pochettes et des capes, puis Demna Gvasalia pour Balenciaga, qui conçoit un « refugees bag », cabas géant coloré qui rappelle ceux vendus en magasin.

Plus d'informations

La boutique Tati-Mariage a été inaugurée en 1995, et est un des derniers concepts de l'enseigne. Poursuivant dans les paris osés, Tati cultive l'ambition de « vendre du mariage » à bas prix. Brisant un tabou imposant que la préparation de cet événement interdise des choix "au rabais", cette expérience commerciale fut concluante pour l’entreprise Tati qui se retrouve l’un des plus gros vendeurs en France, avec ses 30 000 robes de mariées vendues chaque année.