Action est une enseigne de hard-discount d'origine néerlandaise créée en 1993 par Gerard Deen et Rob Wagemaker. La chaîne est présente à travers plus de 1800 points de ventes au travers de toute l'Europe, et axe sa stratégie de vente sur les produits non périssables comme les articles pour la maison, la décoration, l'entretien, avec aussi une forte proposition des produits de cosmétique et de santé. Son chiffre d'affaire annuel s'élève à plus de 5,5 milliards d'euros en 2020. Depuis plus de 25 ans déjà, Action propose une gamme largement diversifiée, aussi bien sur les grandes marques qu'avec ses marques propres à des prix dérisoires. Du fait de la stratégie d'achat, l'assortiment en rayon varie en permanence en fonction des acquisitions de sur-stocks, demarchandises d'entreprises en faillite ou d'invendus. La chaîne prévoit d'ouvrir encore une centaine de points de vente sur l'Hexagone, ainsi que trois cent magasins en Europe dans l'année qui vient.
C'est en juillet 1993 que Gerard Deen et Rob Wagemaker ouvrent un petit magasin à Enkhuizen, aux Pays-Bas, seulement approvisionné par un véhicule particulier pourvu d'une remorque.
L'enseigne s'agrandit fin 1994, et compte de huit succursales à 14 fin 2002. Action se dote en 1999 d'un centre de stockage à Zwaagdijk-Oost, où s'installe son siège social. Ce n'est qu'en 2004 qu'est adopté le concept des supermarchés pour ses points de vente, avec caddies et tapis roulant pour les passages en caisses. Le premier point de vente français ouvvre à Courrières en 2012, suivi en 2016 du premier centre de distribution à l'extérieur des Pays-Bas, en région parisienne. D'un petit magasin à Enkhuizen en 1993, Action devient une entreprise internationale de vente au détail avec plus de 1 800 points de vente dans 9 pays.
